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“暗礁”在前,国产品牌如何破浪前行?

“暗礁”在前,国产品牌如何破浪前行?

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近年来,随着国内经济高速发展和在国内外市场多年的打磨,我国涌现出了一大批优秀民族品牌,特别是在5G通信技术、移动互联网产品和制造业等领域成就斐然,在国际上的知名度和影响力日益提升。

但总体来说,自主品牌在经济效益和国际竞争话语权上,还有很大的提升空间。国产品牌发展受到国际上各方力量阻碍,是不争的事实。


// 国产品牌之困,自主之路重重遇阻

国产品牌的迅速崛起使很多国外品牌感受到了危机,诸多国外品牌纷纷加大力度保卫甚至抢占市场。

但在自身产品性能和质量都不处于上风时,使用“擦边球”进行干预,就成为了国际品牌常用的手段。

自2019年开始,华为的海外市场也突然深受重创,部分市场抛出禁售令。华为在海外市场遇冷的原因不在于华为品牌的质量不过关,恰恰相反,是因为太过硬的核心技术能力和品牌声誉。

中国品牌的核心竞争力较过去已经大幅提升,但崛起的同时也要注意来自国外品牌的有意阻碍。

无独有偶,华为的案例不止一个。相似的打压和阻碍,也出现在吸尘器产业中。得益于早期丰富的代工经验和长期的技术积累,加之后期科研力量的投入,中国吸尘器品牌的产品力不断攀升。其中,高速发展的国产品牌小狗电器,成为了赶超外国品牌的急先锋。


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依托高精尖的产品研发,在技术与产品设计上持续发力,小狗电器吸引了大批用户的关注与喜爱。

2015-2017年,小狗电器市场占有率不断提升。2018年,ZDC数据显示,中国吸尘器市场品牌关注度中,戴森以23.6%的占比位列第一;小狗电器以19.4%的占比位列第二。

行业里不断有国产好品牌涌现对于众多消费者来说是个福音,但它崛起的同时也使市场上现有国外品牌感到了压力,而这必然会带来激烈的市场竞争。甚至有些品牌利用多种法律缝隙,例如技术专利等,将国产品牌告上法庭也是常有的事。

例如,戴森从2012年起,对国内的多个领先品牌(包括科沃斯、小狗电器)等进行多轮专利诉讼。其中,针对科沃斯的核心专利发明诉讼以戴森败诉告终。

2017年,在小狗电器IPO关键时期,戴森发起了针对小狗的刷头外观(非核心技术)专利诉讼,直到2020年,法院一审结果初步支持戴森诉讼请求。

而《首次公开发行股票并上市管理办法》第三十七条规定,发行人不得有下列影响持续盈利能力的情形:“发行人在用的商标、专利、专有技术以及特许经营权等重要资产或技术的取得或者使用存在重大不利变化的风险。”戴森对小狗电器的专利诉讼案无疑打乱了小狗的企业规划和发展节奏。

国家知识产权局外观审查处原部长林笑跃认为,专利诉讼量的增加是中国企业更多地参与到世界舞台竞争的必然结果。

针对此次案件,他指出:“在民事侵权案件中裁判者自身的知识背景、审美眼光、实践经验都可能直接影响到其对侵权结果的判定。

在司法实践中,虽然法官会努力地站在‘一般消费者’的角度上去判断是否存在侵权,但是判断标准对一般人来说并不泾渭分明,由此会出现在同一案件中一审法院和二审法院认定结论不同以及类似案件中不同法院观点不同的情况。


// 崛起之路,以技术和品牌突围


面对高速发展,逆势崛起的中国品牌,专利壁垒已经成为国外品牌为了维护自身利益的“护身符”。

当前,国际上的专利巨头企业,在全球范围内进行频繁的专利诉讼打压,而这对行业竞争、创新发展以及消费者利益来说,不可避免地会产生较大的负面影响。

上文提到的戴森与小狗电器的诉讼案件就是一例。品牌依靠技术专利壁垒与竞品较量,虽然可以稳固已有的市场,并掌握定价权,但如果长期是这样的话,最终受到损失的是消费者,消费者们只能忍受着"华丽而又贵价的产品。”

因此,面对以专利壁垒作为护身符的国外品牌,越来越多的中国企业开始思考怎么突出重围,走出自己的品牌和科技之路。


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以小狗电器为例,一方面,自1999年小狗品牌创建以来,便一直致力于技术积累和核心科技研发,同时注重自有知识产权的保护。

据官方数据显示,小狗电器累积获得国内外专利754项,掌握电机、主控板、风道三大吸尘器核心技术,全方位形成技术优势。

2019年8月17日,更是荣获2018-2021年度“国家知识产权优势企业称号”。坚持自主研发的小狗电器,已经成为全国范围内拥有自主知识产权的优势的骨干企业。

另一方面,在坚持自主研发与技术积累的同时,小狗电器始终坚持用户至上,以解决用户痛点为出发。今年4月,小狗推出T12这一旗舰新品,剑指高端吸尘器市场。

据中国家用电器研究院发布的权威横评可知,小狗T12在吸入功率、屏显配置、收纳设计、尘杯使用方式等产品素质方面与国外知名大牌的旗舰产品势均力敌,产品的突破让小狗吸尘器的价格上探到了近3000元档位。

总之,中国品牌从跟跑到追赶、最终完成超越的案例屡见不鲜,推动了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变。

面对外部世界纷繁复杂的“暗礁”,崛起中的民族品牌仍要保持警惕,但也不必过分焦虑。

只要继续坚持自我提升,这一切的困难和挑战都是国产品牌在攀登行业顶峰所必须经历的,只要在产品和服务的战略基点上不断努力,终能越过重重“暗礁”。



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