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“中国酒魂”火炬点亮珠江,“行走的汾酒2020”首站走进广州

“中国酒魂”火炬点亮珠江,“行走的汾酒2020”首站走进广州

晋风粤韵,一见钟“清”。9月6日,“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“点亮珠江”仪式在广州的“会客厅”花城广场精彩上演。


5天前,“行走的汾酒2020”新闻发布会在山西汾阳杏花村举行,汾酒党委书记、董事长李秋喜点燃了象征着“中国酒魂”6000年血脉传承的火炬,汾酒2020年的“行走”也正式开启。在此后的几天里,火炬经深圳、珠海、东莞三座城市后传递到了改革开放的前沿地广州,并成功“点亮”了珠江。

中国酒类流通协会会长王新国,汾酒副总经理常建伟,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,中国酒类流通协会文化交流工作委员会会长王亚萍,南方周末党委副书记、总经理姚伟新,广东省酒类行业协会会长彭洪,广东卫视副总监、高级记者王今,广东龍泉名品集团董事长温泽凯等以及来自全国各地的主流媒体、广州各界的文化学者、经销商与消费者代表共同参与了这一盛会。


广州与汾酒,不得不说的故事

王新国在致辞中表示,广东是改革开放的先行地,汾酒是山西省新一轮国企改革的“排头兵”;广州是宜居宜业宜游的国际大都市,汾酒是“最干净、最纯正、最健康、最文化”的以高标准打造的高品质白酒;广州正科学谋划,探索进一步优化广州强项,提升城市竞争力,汾酒正加速复兴进程,要在三个五年内,把汾酒打造成世界一流企业。“‘行走的汾酒2020’走进广州,是一场改革者之间的对话,是一场美好生活与清香品质的融合,更是一场关于更美好未来的约定。”

在常建伟看来,作为“行走的汾酒2020”第一站,选择广州,有着重要的意义。

首先,汾酒与广州历史联通,表现在源自历史的亲近关系。1915年巴拿马万国博览会上,汾酒荣获甲等大奖章并名扬海外,其出海的起点正是广州。进入新时代,汾酒曾在2013年、2018年,两次将至关重要的年度经销商大会设在广州召开。

其次,汾酒与广州气息相通,表现在改革开放不止的决心。在新一轮改革开放中,广州以开放促发展,向开放要活力,推动经济由高速增长向高质量发展转换,奠定了新的发展优势。汾酒也勇立山西国资国企改革试点的潮头,创造了行业公认的“汾酒速度”,打造了新一轮国企改革的“汾酒样本”。

第三,汾酒与广州气质共融,突出表现为重要的时代地位。广州是从公元三世纪起成为海上丝绸之路的主港,是世界著名的东方港市;而汾酒拥有6000年酿酒史、1500年名酒史、1300年蒸馏酒史、300年品牌史!是国酒之源、清香之祖、文化之根!

常建伟表示:“今天,汾酒走进广州,走进广东,就是要把最好的汾酒文化、最好的汾酒,展现给广东消费者,并在交流与碰撞中,寻找更多的共通点,达到汾酒这杯酒与广州这座城更深层次的交融。”

媒体人出身的姚伟新,则在致辞中分享了汾酒和广东美食之间的不为人知的故事。据其介绍,目前已知最早的清朝光绪年间出版的粤菜菜谱《美味求真》,记录的广州及周边地区180道菜的做法中,有11种腊味制品都用汾酒做配料。而广州腊味名店“八百载”,其太上皇腊肠之所以“食过返寻味”,也是因为选用了上好的山西汾酒进行制作。

姚伟新高度评价此次“行走”的意义,称这种亲密的互动和坦诚的交流,必将引发市场追捧,再创汾酒辉煌,并表示:“作为中国发行量最大的新闻周报和最著名的媒体品牌之一,南方周末将与汾酒一起,见证行走的力量,共享辉煌的荣光!”

广东龍泉名品集团是汾酒在广东的重要战略合作伙伴,据董事长温泽凯介绍,早在2017年,龍泉名品集团就与汾酒达成战略合作,代理销售青花汾酒等系列产品,且三年来效益显著。

“汾酒在广东的热销,离不开‘最干净、最纯正’的品质优势;离不开‘中国酒魂’的品牌优势;离不开国企改革注入的新动能,离不开营销、产品、渠道的科学布局,离不开对于渠道商的关怀与指导。”温泽凯表示,汾酒的到来,丰富了广东消费者健康饮酒、饮健康酒和文化饮酒、饮文化酒的饮酒选择,是广东酒类渠道商的财富商机。


汾酒沉浸式的“五感官体验馆”

作为中国白酒行业的超级IP,“行走的汾酒”于2018年4月在山西汾阳杏花村正式启动,2018年先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安,2019年又开赴天津、北京、三亚。所到之处,传承千年的汾酒酿造技艺,都被原汁原味地展现在消费者眼前,拉近了汾酒文化与当地消费者的情感沟通。

今年,“行走的汾酒2020”进行了全方位升级,七天内接连开展了新闻发布会、文化大讲堂、名家对话、火炬传递、文化大巡展以及点亮珠江六大活动,在延续此前经典环节的同时,更加突出整体性,内容上亦有诸多创新。

比如,火炬传递一直是“行走的汾酒”十分具有仪式感的一环。这一次,象征着中国白酒6000年生生不息的文化圣火,再次从杏花村启程,奔赴岭南大地,并先后在深圳市、珠海市、东莞市、广州市四地进行传递。在同一个省份的四个城市传递火炬,这在“行走的汾酒”启动以来也属首次。

作为“行走的汾酒2020”最具特色的部分,主办方在人流量密集的被誉为广东“会客厅”的花城广场,用专业设备搭建起一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验馆”,为消费者带来了全新的沉浸式体验方式。

特别声明:本文仅代表该作者观点。

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