二十年过去了，年轻人还在看盖中盖广告
“在直播间插播广告，还给广告拍预告片，这还是头一回。”
今年天猫618期间，忙着扫货的网友发现，哈药带着一代人的回忆直接杀回了自家直播间，把产品的“经典广告”翻拍成了段子，并在直播间反复播放。
对于热衷于在互联网考古的网友们而言，这波广告看完，是腰不疼了，腿也不酸了，一口气刷五个视频也不费劲了。看完之后，也难免看着手中的保温杯陷入了沉思，原来出走1/4生，归来养生还靠盖中盖。
最近几年，国货复兴俨然成了轰轰烈烈的互联网大潮。而以哈药为代表的老牌国货保健品，现在也要掀起浪花一朵朵。
“补钙技术哪家强，东北哈药帮你忙”
在几乎所有品牌都在联名和寻求更顶流代言人的今天，一些品牌的做法显得有些特立独行。
细数这些年靠“整活”翻红的老品牌，椰树，蜂花，白象，这次终于轮到了哈药。
最近天猫618，别人都是直播间里带货，哈药“一身反骨”直接在直播间里插广告。
打卡哈药集团的天猫旗舰店直播间，背景布置就充满了年代感元素。哈药把一系列带着一代人回忆的“经典广告”，翻拍成了段子短视频，不仅没让直播间掉粉，还收获满屏“666”，不少网友纷纷表示：感觉瞬回童年，还有点颠颠的，爱看，多拍。
这些广告视频，让年轻用户再次想起那个盖中盖、脑白金等古早广告统治的童年暑假。网友说，自己从小就被“一口气上五楼，不费劲儿”洗脑，以至于每次那种东西爬楼的时候就想起这句广告，加油往楼上冲。
数字噪点，年代滤镜，把人瞬间拉回到90年代童年的电视机前。网友感叹，“在哈药直播间里，看到我的童年记忆以一种奇怪的方式进入大脑”。
不得不说，哈药这次能把网友的心思拿捏住，也是因为自己先天的魔性圣体。在几十年前，哈药的洗脑广告，其朗朗上口的旋律配合魔性的舞步，就让人印象深刻。现在看到这些广告，也不得不感叹，哈药领先了版本二十年。
破天的富贵，这回轮到保健品了
这不是老牌国货保健品第一次出现在公众视野。
今年初，哈药六厂厂址、娃哈哈生发片就相继出圈。在哈药六厂乘着哈尔滨旅游的火爆东风出圈后，不少网友都被哈药六厂的凡尔赛景观所震撼，并因此感叹，“我以为哈药六厂只是个工厂，没想到是个宫殿啊”。
借着这股复古潮流，网友才发现，盖中盖、葡萄糖酸锌口服液、儿童营养液、朴雪、红桃k
等一批“电视时代”爆火的保健品，竟然依然活跃在淘宝、天猫平台，成为跨时代的国货保健品“扛把子”。
当年看哈药广告的那群人放下了暑假的冰棍与可乐，左手保温杯里泡枸杞，右手刷着小红书的养生信息。80后、90后，成了家庭健康消费主力军，也撑起了保健品消费的半边天。
在过去20年中，保健品市场逐渐规范，消费观念也在更新。
以哈药六厂为代表的国货保健品们，经受住了岁月考验，国货品牌并没有互联网上并失去话语权，依旧有使用者，自发网上为大家推荐哈药的保健品。
消费人群迭代的同时，国货保健品也完成了一种延续和传承。
国货保健品和年轻人之间依旧存在某种区隔。
但数据却告诉我们另一种答案。天猫健康数据显示，2023年，95后人均3种保健品，30%的钱花在提高免疫力上。90后买走了30%的辅酶Q10，45%的护肝片。
有女网友在互联网分享自己连吃了五年维生素的经历，给出的合理服用的建议则细化到产品的选择和服用的频次，“希望姐妹们在变美的路上少走弯路少花钱。”
大家对进口保健品也在逐渐“祛魅”，如今有人问起如何挑选，更多人会理性地探讨成分和性价比。
国货也不只是复读机里的战斗机
这股复古热潮也没有停留在表面，新国货的蛋糕，保健品行业是实实在在吃到了。
天猫健康数据显示，过去一年，保健品行业中老牌药企接连“翻红”，国货新品牌也扎堆涌现。天猫健康有30个国货保健品新品牌成交额破千万，并诞生了150个新百万国货保健品单品。
消费者在哈药广告里寻找童年，国货保健品也在新渠道里找年轻消费者。过去一年，超1000家国货保健品新商家选择上天猫；超过30个国货新品牌跨入千万俱乐部；诞生了150个国货保健品新百万单品。
当然，消费者们也是拿着放大镜找合适的保健品。在健康领域，消费者有着很强的专家化意识，往往在社交平台对着各种产品的成分和功效如数家珍。
大众对于国货保健品品牌的情感是通过一代代人的成长不断深化，但要想再度崛起，品牌们也需要“内功修炼”。所谓内功，当然不是科技与狠货，而是创新和真的科技含量。
不少国货保健品品牌在“卷”向研发，希望打造更适合中国人体质的保健品。天猫健康数据显示，2023年国货保健品创造的新品数量是去年的3倍之多。
具备技术积淀的老牌药企，打出了不少漂亮的翻身仗。国货品牌福雅安通过技术创新分离提纯工艺，先后在天猫推出了实测纯度97%、99%等高纯度鱼油产品，打破了“高纯度鱼油无国货”的局面。
哈药更是老牌药企中的高阶战力。在中国保健食品市场30多年的发展中，哈药是第一批进入者。这几年，哈药不断推进产品迭代，像三精、盖中盖、这些用户基础好的品牌，优先做了升级。
当然，品牌们现在也有着不错的平台机会。今年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持，对竞争力的产品给予确定性的流量支持。
最后，年轻的打工人们发现，这是个更美好的故事。在度过了悠闲的少年时代后，你忙碌了一天，发现你的童年回到未来，给你写了一封虽然幽默但也情深意切的来信，信最后写着，
“享受健康生活。”
