不止游戏，《和平精英》还要做文化现象缔造者

她们正在谈论的，是持续了将近5个小时才刚落幕的“刺激之夜”2024和平精英年度潮流大秀。

这是国内首个线下大型的游戏时装秀，通过顶流明星、达人的演绎，《和平精英》将百余套经典游戏皮肤融入时尚秀场，让这些承载着玩家个性和记忆的虚拟外观从游戏里走进了现实生活。

有趣的是，这场由游戏品牌主办的线下活动不止火在了游戏圈，而且几乎引发了一次大众狂欢。据不完全统计，在活动前后数日内，这场时装秀的相关话题在各大社交平台有近190个热榜，仅新浪微博上就衍生出至少125个热门话题，先后登上了游戏、文娱、视频、美妆、同城社会新闻等多个版块的热榜，累计话题阅读人次达到数十亿规模。超高的数字和热度背后，这场游戏时装秀所蕴含的能量以及其所产生的连锁反应，似乎早已超出游戏之外。

在那个晚上，我们看到的不只是精彩的节目和玩家们的欢欣，还有一种新鲜的，由游戏催生的文化现象。

当首个游戏时装秀出现在现实中的大型体育场时，大多数人在感到惊喜的同时也会好奇：在线下文娱场景正面临挑战的时候，一款头部游戏，为什么要办一场时尚潮流大秀呢？

在刺激之夜和平大秀开始前的几个小时，腾讯互娱光子工作室群《和平精英》营销业务负责人罗俪给出了回答：展示游戏的生命力，并打造新的文化现象，让游戏文化走向大众。

罗俪表示，刺激之夜和平大秀聚集了大量外部明星、主播、达人及生态作者，这种蓬勃的生态能让玩家“看见游戏生命力和信心”；与此同时，《和平精英》“有身位、有能力、有责任和使命去输出游戏本身就具备的多维及正向的价值，让游戏文化从小众走向大众”。

在《和平精英》运营总监吴波看来，这种将游戏文化推向大众的文化现象也会为游戏带来更加持续的价值。“不同于日常的营销活动，文化现象往往是源于大众自发的推行、实践和传播，能够覆盖更大的范围，持续更长的时间，用户的认知也会更深刻。和平的每一次产品更新、皮肤上线，都能引发用户大范围的讨论和关注，比如，年初姚安娜模仿吃鸡动作的传播，短期内全网播放量就超过了1.2亿，展现出了广泛的文化影响力。而和平的文化不仅仅是游戏本身，还有最热的短视频内容，最创新的跨界合作和影视合作，以及最火爆的电竞赛事，这种极富影响力的多元文化体系，能够让玩家和生态伙伴看见和平多元的能力和丰富的价值，促成更多创新、深度的合作。”

事实也如他们所想。

大秀在18：00点正式开场，而从中午时分开始，场外就聚集了大量等待入场的观众。有从港澳地区专门飞来成都看秀的忠实玩家、有三三两两的友人、情侣来过周末，也有身着同一“应援服”到场为明星助阵的粉丝。他们的口音、穿着风格各异，但汇聚于此，同为数小时之后的盛会焦急等待。

之后的现场，维密超模储镒恬第一次走上游戏舞台，身着“沙丘之主·图卡盟”红装皮肤，升空“云中闪电”T台。除了她，近百位明星、主播、达人创作者也在声光电、唱演的加持下，一比一还原游戏里的音乐、舞蹈、服装和情节。

当华晨宇首次以cos形象出现，穿着游戏同款皮肤“时空协奏·火花”，演唱2022PEL年度主题曲《名场面》时，游戏、音乐、电竞、时尚在此刻交融。

于是，台上是大众更为熟知的明星、KOL和歌舞表演，演绎的是承载玩家五年回忆的皮肤，台下的玩家望着熟悉的三级头、机翼和被真人穿在身上的五颜六色的记忆笑出了声，明星粉丝舞着各色荧光棒，纯为秀场表演而来的爱玩儿的成都人们也多了次新尝试。

最终各地、各圈层的人们，以更直白的尖叫和跟唱，佐证了《和平精英》磅礴的生命力，并形成了罗俪口中的那种“文化现象”——通过跨圈融合，“让更多外围大众看到那些游戏里能引起玩家共鸣、有感染力的事物，并发现其中的价值。”

罗俪表示，“今年《和平精英》在整个商业化皮肤的视效和创意表现都迈上了一个新的台阶，才有机会和信心去以更有意思的形式去和时尚圈做跨界。”

而这一点从代言人的首次cos现场，就可以非常直观地感受到。从龙狮城穿越至现实，变身为和平送吉的绝美国风舞台，田曦薇随后身着“绮梦青鸾”服装穿梭其中，将皮肤的国风艺术韵味演绎地淋漓尽致。

宋茜cos的“时空协奏·和音”，蓝色抹胸裙搭配大量银饰造型，再加上宋茜本人的强大气场及冷飒的演绎，不仅带来一场视觉盛宴，在高度适配的《和音chord》加持下，整个舞台更传递出科技先锋感。

除了他们，虞书欣“时空协奏·心弦”以及华晨宇“时空协奏·火花”舞台，都突破了传统的演绎形式，在与顶级的舞美、创意形式碰撞交融下，成就了一场天花板级别的大秀。

虽然刺激之夜和平大秀是以时尚的方式去呈现了游戏，但“既不同于常规的游戏表达，表现的也不是传统意义上的时尚，而是让游戏的内容也能够时尚起来。更贴切地讲，它是用游戏重构了时尚文化，并经由这个路径链接起了多元的群体。”

这种跨界融合的形式，“带来的冲突或者是新鲜感的内容，我觉得是我们所有玩家想去看到的，甚至是外围的大众也愿意去看到的。”罗俪表示。

对玩家而言，当熟悉的日常被如此立体化、高规格地搬上星光璀璨的舞台，走到公众面前，毋庸置疑，他们从中得到了前所未有的共鸣与荣誉感。而《和平精英》特别设置的最大规模返场售卖，让玩家的这一份骄傲感有了出口，可以在边看边买中体验多重的消费快感。

在创造热点和玩家所体验到的情感高潮外，《和平精英》也在这场可感可知的刺激之夜和平大秀中完成了破圈，让一些新的价值及长远的影响持续释放。

无论是参与其中的明星、达人、主播及其他合作伙伴，还是线上线下的普通观众，他们来自各行各业，身份多元，但都因《和平精英》时装秀而交汇链接。

这本身也意味着，《和平精英》已经不只是在虚拟世界里圈地自萌，相反，它具备广泛连接现实的能力。当它从小众圈的热爱走到线下，成为大众的生活方式和思维认知时，越来越多向上的价值随之产生。罗俪称：“这次刺激之夜能够到落地到成都，跟成都本地非常多的产业达成合作，在这个舞台上秀出成都本地文旅特色，这就是文化现象的外延价值。”

回顾《和平精英》过去五年多的历程可以发现，这次的刺激之夜和平大秀和这种“游戏走向大众”的现象都不是孤例。

游戏早在2020年就邀请过cos圈的热爱者，做过一场小型的皮肤秀。而在以往的时间里，它也创造、引发过多次游戏与其他圈层文化的双向破圈。其中核心原因，在于产品特性与团队在不断探索中总结出的成熟方法论。

首先，《和平精英》的产品性质决定其内容天然具备更高的开发度和国民度。

罗俪认为，《和平精英》本身的开放性是创造文化现象的基础。“游戏本身是开放冒险的游戏，本身写实的画风能够包容各种各样的文化，而开放包容的内容使产品具备国民基因。”也因此，《和平精英》文化现象能够更好地被大众理解，形成热点并吸引大众参与。比如游戏里大量的舞蹈动作都会引起玩家和普通大众的模仿潮流，手势舞、奥运期间的应援舞等都在抖音上有大量的素人短视频作品。

“国民度和实时热点性，是《和平精英》能够创造大众文化现象的一个很重要的来源”，罗俪将这种思路概括为“兼容”，即不做高高在上的品牌，而是坚持在日常中用大众化、亲切的方式持续去沟通。

与此同时，她还提到了另一个关键词，“向上”。在《和平精英》的理念里，沟通的一切基础和前提，建立在顶尖的产品内容和体验之上。不论在游戏，还是现实中，《和平精英》本身也拥有并能够提供充足的价值感。

其次，在这些特性之上，《和平精英》也乐于和各领域合作方共创内容，这进一步放大了游戏文化多元、包容的特性，且文化内容融合度更高、形式新颖。

吴波表示，“我们希望《和平精英》不仅是一款游戏，更是一个符号，乃至一种生活方式，能够渗入更多的生活场景，赋能玩家在游戏之外的社交文化体验。在过去，我们一直在这个方向上持续努力。游戏中，玩家们可以在《和平精英》里探索江南园林，感受中国古建筑的文化之美，也可以登上长城，了解这座建筑奇迹的防御力量，还有守护熊猫、EGC电音节等多种丰富的体验；游戏外，我们联动地方文旅，开展上百场和平精英村镇赛，让全国各地的玩家，在村口、在乡间、在湖畔，也能随时随地感受电竞的魅力。而在社交平台，地铁逃生、姚安娜吃鸡舞等内容，也带火了一大批的网络热词和表情包内容，渗透到了用户的网络生活中。《和平精英》已经逐步成为一种社会现象，一个与朋友交流，获取外部文化的生活链接器。”

比如今年年中，《和平精英》就与湖南卫视一起合作了《百分百出品》这一综艺节目，从综艺策划阶段就与游戏文化深度融合，帮助节目引导跨圈层的玩家主动关注每一位练习生的成长，最终一起见证R.E.D女团的成团之夜。吴波指出，“这是一次全方位的合作，在节目中，我们与R.E.D女团合作进行作曲编舞，并基于女团每一位成员的特质，设计了“电糖天使”系列皮肤，在终极毕业舞台上，通过AR结合技术，共同完成了一场虚拟与现实结合的梦幻演出，让综艺娱乐体验全面覆盖游戏内外，也让女团粉丝更好的看见了游戏内容。接下来，游戏还会和非常多的电影和电视剧集开展更多合作，继续向多元化发展。”

吴波表示，在广泛的合作中，“我们与商业品牌合作伙伴的共创合作更为深度，形式新颖，能产出融合度更高的内容，为品牌赋能。比如今年和比亚迪仰望的合作中，不仅高精度还原了车辆的外观，还还原了原地掉头、跳舞这些车型特色“黑科技”功能，让更多玩家们能对国产新能源汽车技术和审美进化有更深度的认知。”

在仰望系列合作之后，仰望品牌方的朋友们在西藏自驾游的途中就被当地青年主动搭话询问“这个车是不是仰望U8？”，而这些青年朋友知晓仰望的原因，就是“在《和平精英》里看到过、体验过”。

灵活且快速地与体育、影视、动漫等各个圈层的人跨界共创，达成创意分享及文化碰撞与融合，是《和平精英》破圈的方法论。而在合作对象的选择上，《和平精英》的核心标准也并不是对方的商业能量，且其合作范围仍会继续扩充。据吴波透露，“双方价值观和文化契合度是跨界的首要选择标准，在此前提下，我们会进一步放宽眼界。例如，通过与科技、民俗、节日、体育等多种文化合作，打造出丰富的用户体验；同时，会在大圈层内寻找更多优质、大众普遍知晓的IP，合作进行皮肤、音乐、舞蹈等视觉表达上的创新，并积极开展版本玩法和用户交互的共创，打造出更深度的合作内容；而在跨界合作上，我们会着眼于用户的生活场景、消费习惯等多个维度，拓展合作品类，覆盖不同群体、不同城市，与更多和平用户喜爱的品牌进行合作”。

联动国漫《奶龙》、与吴京团队深度合作，为“刺激战场”玩法拍摄真人实景爆破的战场大片，两个月前又在Loopy表情包风靡全网时，迅速携手ZANMANG LOOPY……

《和平精英》素来被称为游戏圈的顶级“E”人，频繁跨界，交友甚广，似乎挂在热点上就没下来过。

但罗俪告诉记者，“《和平精英》不只是指追求热点，还有使命在更多层面发挥社会影响力，让所有不断进来的玩家感受到正向影响”。

2024年初，《和平精英》联动中国文物保护基金会、北京市文物局、腾讯慈善基金会特别推出了“龙跃长城”版本。万里长城被高度还原复刻到游戏中，玩家的游戏行为最终会化为捐赠，用于修复长城。

依靠游戏的开放环境，用寓教于乐的逻辑带动大家去思考和行动，是《和平精英》一直以来有意识去做的事情。

除了“龙跃长城”，从很多举动都可以发现，《和平精英》是跟当前社会所提倡的文化价值观以及公益走得最近的产品之一。

它会自觉从中国的传统文化中汲取灵感，比如传统文化合作上，长城、苏州园林、传统节日等大量合作内容会通过游戏形式承载、传递非遗等传统文化的细节，号召传承和发展。

另外，游戏还先后与中科院海洋研究所合作，在游戏里让科考船科学一号重新启航；将我国自主研发的水陆两栖飞机AG600带入游戏场景内完成了它在数字场景下的“首飞任务”、邀请玩家在游戏内体验长征火箭从发射到返回的全过程等等，用玩家更熟悉的形式、更沉浸的互动展现科技内容。

《和平精英》还积极联动生态环境保护等领域的相关内容。在“梦海之灵-妮芮妲”神装的创作中，《和平精英》携手全球知名的华人高定设计师籣玉，在神装中延展了水母、湛蓝宝石等多种海洋元素，生动传达保护海洋的理念；在“战场进化”新版本中，《和平精英》上线“动物丛林”主题玩法，在固定场景以展板形式科普各类珍稀动物的相关知识……

吴波曾这样描述过《和平精英》，“不止是游戏，更要成为一个符号，乃至一种生活方式和态度。”这不仅体现在方方面面的公益行动中，也反映在“世界是一个巨大的《和平精英》”的现象中。在采访中，她回忆起在老家安徽看到的一场《和平精英》村镇赛，当听到本地人用家乡话说起《和平精英》的主播和选手，她说：“就有一种'穿越'的感觉，会发现游戏确实做到了在更多场景与用户交互，让用户觉得《和平精英》离自己并不遥远。”

当初提出这个目标时，她抱着一种相对质朴的愿望，即在游玩外，还能在社交、文化体验等更多生活方式上赋能于玩家，赋能于社会。随着多元内容破圈传播，不断引起讨论和创作潮，她发现这句话所包含和衍生的内容更深刻，也更丰富了。