都市丽人持续主导内衣第一品牌市场规模，国民内衣的品牌心智深入人心。8月29日，都市丽人（2298.HK）公布2025年中期业绩。报告期内，公司实现营业收入14.36亿元；归属于母公司的净利润5778万元。其中，贴身衣物作为核心分部，录得收入12.89亿元，环比增长2.3%；分部业绩6965万元，同比增长15.6%。
尽管当前面临经济下行、消费不振的双重压力，国内消费市场呈现明显分化，但都市丽人依然坚定战略定力，通过品牌形象打造、产品创新、品牌声量拉升等多维塑造，持续强化品牌势能，夯实“国民内衣”领导地位。
“世界冠军”和“国民女神”夯实国民内衣认知
2025年1月，都市丽人正式签约中国短道速滑运动选手刘少林、刘少昂为品牌形象大使。通过“国民品牌”与“世界冠军”的强强联合，进一步夯实都市丽人“国民内衣、冠军之选”的品牌认知。
2025年3月，都市丽人进一步官宣国民女神娜扎成为品牌代言人。作为备受广大网友喜爱的“国民女神”，以其独特的气质、自信的态度和专业的形象，完美契合了都市丽人的核心价值观，进一步深化了国民品牌理念。
6月25日，都市丽人亮相清华大学，作为首席合作伙伴融入2025清华大学“水木之声”毕业音乐节。都市丽人以青春化的视觉语言，走进年轻群体，拉升品牌势能。
另一方面，都市丽人深入实施场景化渗透战略，在营销方面，2025年上半年，都市丽人陆续在全国约180个高铁站及50个北上广深核心商圈户外大屏等投放广告，持续强化品牌记忆，为提升品牌势能注入强劲动力。
“研发创新+场景营销”双擎驱动
与此同时，都市丽人不断以研发创新增强产品实力：通过创新工艺驱动产品革新，满足消费者多元化需求。多年来都市丽人持续专研中国女性贴身需求，凭借强大的研发能力、制造工艺与高效供应链，每年推出诸多爆款新品，满足消费者的多元化需求。值得关注的是，其推出的女神杯内衣，还获得了2025BIDA国际贴身服饰设计大奖、文胸最具商业价值奖。
截至2024年，都市丽人已累计获得561项国家专利，并受中国针织工业协会委任参与制定、修订国家、行业及团体内衣标准。不仅如此，都市丽人再次获得权威机构沙利文颁发的“全国销量领先”认证。2017-2024年连续八年全国女性内衣销量领先。
线上联营爆发，线下多品牌协同
依托多维优势，都市丽人构筑起品牌护城河，由此带来的市场成效显著。特别是在电商市场，都市丽人深入拓展线上联营商合作，赢得线上市场份额直线拉升。
财报显示，都市丽人电商持续深化，推进联营商合作，上半年集团电商GMV超16亿元，同比增长243%。
上半年电商平台销售表现突出，榜单排名屡创新高。天猫渠道618排名，都市丽人内衣旗舰店斩获前十；内衣品类销售荣获京东平台第四名。
都市丽人采取了加深与联营商合作的策略。通过优势互补，共同开拓市场，提升品牌与渠道的协同效能。同时，都市丽人对供应链协同优化。联合集团供应链资源，共享原材料、优化现有供应商库，并启动供应商评估管理。
此外，都市丽人推进线上营销推广。规范品牌视觉设计标准，加强品牌视觉巡察与管理，品牌赋能线上销售一线，共创品牌生态；强化商品管控。提高产品品质检验及管理、产品价格管理水平，规范商品管控制度，提升消费者满意度。
2025年下半年，电商业务将继续高速增长，全年GMV有望超过34亿元。
与之呼应，线下渠道发展稳健。都市丽人通过旗下多品牌矩阵布局，：作为“国民内衣”主品牌“都市丽人”，覆盖大众市场，从2017-2023连续七年全国销量领先；“纯棉居物”聚焦中高市场，依托差异化产品与优质服务精准切入中端居家场景，不断推进购物中心业务增长机会，其商业模式已得到验证：截至上半年，“纯棉居物”门店已突破 120 家，同比净增约 50%，收入同比增长约 46%；“欧迪芬”专注高端市场，以C-G杯为品牌专业特色。